第213章 超高转化率,大爆剧的雏形
企鹅视频作为三大视频平台之一,有完善的平台运营部。
平台运营部的后台数据非常完善,可以细化到每一个会员的行为画像。
其中,一部剧的会员转化率,是后台数据中,最重要的一个数据。
会员转化率指的是,非会员在看完免费部分之后,开通会员继续看剧的比率。
如果原本就是企鹅视频的会员,继续观看VIP剧集,是不计入会员转化率的。
而今年第一季度,企鹅视频的付费会员总数是1.24亿。
在国内如此多的视频平台中,企鹅视频能够拥有1.24亿的付费会员数量,这已经是一个非常庞大的数据。
因此,大部分观看《武林外传》的观众,本身就是会员。
因此,观剧的非会员基数其实并不大。
可能在《武林外传》剧集里转化为VIP会员的观众,也就几万会员,和企鹅视频的会员总数相比,只是一个零头。
但转化率高达33.1%,这个数据就很夸张了。
第二天上午。
李雪莹看到这个数据,眼中露出玩味的目光,询问下属:“《血雨江湖》的会员转化率呢?”
“这个统计起来有点复杂,因为《血雨江湖》开播半个小时,就有大量的VIP会员增量,但这些VIP会员在开通VIP之前,并没有看完免费的两集。运营部给出的行为画像认为,这些VIP会员属于粉丝。”下属回答。
李雪莹摆手说道:“别管是不是粉丝,只要付费,那就是VIP,总体转化率是多少?”
下属看了一眼数据,达到:“31.3%,和《武林外传》的转化率非常接近。”
李雪莹点点头,接着又问道:“那《血雨江湖》看完前两集,在第二集末尾开通VIP的转化率是多少?”
“这个……”下属不知道该怎么回答才好。
“这个数据统计不出来吗?”李雪莹皱眉,运营部的数据一向都非常详细的。
“只有4.7%。”下属只好回答。
“只有4.7%吗?确定没有统计错误吗?”李雪莹皱眉追问。
企鹅视频的会员转化率,平均数据是10%左右。
4.7%的转化率,不到平均值的一半,这个数据非常的低,甚至低得有点离谱。
就因为这个数据太低了,李雪莹不得不怀疑是数据统计出了问题。
下属只好解释道:“可能是粉丝提前开通了VIP,拉低了第二集末尾的VIP转化率。”
李雪莹倒也不着急,这仅仅是第一天的数据,数据样本还不够充分。
等《血雨江湖》继续播下去,后面的数据就会趋于正常。
李雪莹接着问道:“那《武林外传》的整体数据呢?”
下属看着数据表格回答:“《武林外传》第一集的播放量是1097万,刚刚达到A级剧的及格线。”
这个播放量不算特别高,但企鹅视频给《武林外传》的推广资源就是A级的。
拿A级资源,得到A级的播放成绩,这是很正常的事情。
下属接着说道:“不过有一个数据也很重要,《武林外传》第二集的播放量也达到了1013万,两集播放数据非常接近。”
李雪莹听到这个数据,脸上开始露出笑意。
她担任企鹅视频副总裁也有五六年了,一直负责选片工作,对一部剧的数据太了解了。
通常情况下,观众在找剧看的时候,通常都是先点首页推荐的剧。
先看第一集,如果觉得不好看,就会关掉,继续去找其他剧。
如果第一集还可以,看完之后,就大概率会看第二集。
《武林外传》第二集的播放量,和第一集相比,没有降低多少。
说明观众第一集的观剧体验很好,所以才会看第二集。
这是一部剧非常吸引观众的表现。
李雪莹对数据的把握很敏锐,立即嗅到了爆款剧的气息,直接说道:“通知运营部,提高《武林外传》的推广资源级别。”
“提到A+吗?”下属询问。
“不,直接提到S级,和《血雨江湖》同级。《武林外传》是我们独播,数据这么好,没道理推广资源比联播剧差。直接给我推S级,把播放量给我拉起来。”李雪莹只看第一天的数据,就当机立断,作出了决定。
“是,我这就跟运营部沟通。”下属点头答应,下去安排副总裁的命令。
……
中午的时候。
方醒在家准备《明日之星》女团季的开场歌曲,然后就接到了闫岚的电话。
电话里,闫岚的语气非常激动:“你收到消息了吗?企鹅视频要给我们的剧提高推广级别了?”
“额,还没听说。是何导谈成的吗?”方醒询问。
“不是,是企鹅视频主动帮我们提的推广级别,我有朋友在企鹅视频运营部工作,她悄悄告诉我的,说是李雪莹拍板提的级别。这么看,昨天晚上的播出数据应该很不错。”闫岚语气非常高兴。
“那很不错啊。”方醒随口应道。
“不过,我看企鹅视频的热播榜,我们的排名不高的,只有11名,都没有进首页,这个数据算好吗?”
闫岚一直在关注《武林外传》的播出数据。
她看不到后台数据,所以只能看企鹅视频的热播榜。
《武林外传》从昨天播出开始,到今天播放量一直在增加,但也只到热播榜11的位置。
这个数据,其实算不上太好。
因为每个月都会有新的剧播出,不能进热播榜前十的剧,其实数据也就一般。
况且,剧集开播都会有推广资源,所以很多剧第一天的播放量就是最高的,后面会慢慢降低。
方醒对这个倒是不在意,《武林外传》不是大制作,也没有投入大量推广资源,前期自然不会有多高的播放量。
不过,只要质量够,播放量自然会慢慢提升。
“企鹅视频不是要提高推广级别了吗?说不定今天的播放量就会涨上去了。”方醒说道。
“也对,就看今晚能涨多少了,应该能冲进热榜前十吧?”闫岚的心理预期不算高,能进热播前十就很满足。
……
第二天晚上。
星期六,是观剧高峰期。
方醒和陆湘儿又要一起看电视,宁小芸忍无可忍,决定横插一脚。
因此,原本的两人世界,变成了三人世界。
而且,宁小芸剑走偏锋,非要看《血雨江湖》。
“你们都看过《武林外传》,今晚该看《血雨江湖》,微博上的粉丝,吹得可厉害了。”宁小芸带来了大包小包的零食。
陆湘儿瞪着宁小芸,吐槽道:“你想看《血雨江湖》,不能自己回家看吗?”
“陆湘湘,伱几个意思?今晚你可是享受到了左拥右抱的待遇,不是应该高兴才对吗?”宁小芸吐槽道。
陆湘儿转向方醒,问道:“要看《血雨江湖》吗?”
“看吧。看看他们拍得好不好。”
就算她们两个不要求看《血雨江湖》,方醒可能也会抽时间看上几集。
于是,三人开始看《血雨江湖》的第一集。
由于昨天晚上就已经开播,所以不用等到晚上八点,就可以看了。
《血雨江湖》第一集开始播放。
首先是男一李斯琦出场,饰演天心剑阁阁主冷无心,出场便穿着夜行衣,暗杀武林盟主厉问天。
结果,冷无心闯入厉问天的闭关静室的时候,发现厉问天已经身死,倒在了作为里,胸口中了一剑,血还没有冷。
紧接着,陈文翰饰演的男二少盟主厉忘川冲进静室,发现父亲被杀,认定是男一冷无心所为。
男一男二开始交手,刀光剑影的特效做得还可以,显然花了不少钱。
看到这里。
宁小芸拿着薯片,评价道:“特效还不错啊。”
紧接着。
男一李斯琦怎么解释,男二陈文翰都不信。
两人交手十几招之后,男一李斯琦用轻功逃出了厉家堡。
画面一转,男一李斯琦就到了湖面的一艘画舫上,遇到女一。
男一李斯琦为了躲避男二的追踪,躲进画舫里,一进画舫,就直接扑到女一,捂住她的嘴。
等追兵过去之后,男一李斯琦挑起女一的下巴进行调戏,甚至还耍帅,用武功扯开了女一的衣襟。
女一出手反击,但打不过男一李斯琦。
李斯琦挑起她的下巴,轻笑道:“你这是欲拒还迎吗?”
播放到这一段的时候,狂热粉的弹幕刷屏:
【好甜!好甜!】
陆湘儿嘴角抽搐,看向一旁的宁小芸,问道:“你觉得甜吗?”
宁小芸干呕一下,说道:“我想吐,油腻死了。”
接下来。
男二陈文翰,也遇到了女二宋雨彤。
两人也开始擦边互动。
男二陈文翰在女二面前,表现出了武林盟主公子的派头,开始撩她。
粉丝弹幕通常是【好甜】。
宁小芸一边看一边吐槽:“油腻死了,这什么破剧。男一油,男二也油,什么破玩意。
“诶!男二你是什么鬼?你爹昨天刚死,追仇人追半路开始撩妹,是亲生的吗?
“全体演员,给特效组跪一个吧。这特效确实还可以哈,就是演员太辣眼睛了。
“其实宋雨彤之前演的两部网播剧,我还挺喜欢的。
“在这里是什么鬼?怎么她的演技还退步了?”
方醒之前在拍《武林外传》的时候,因为是同期开机,并且有竞争关系的原因。
剧组里会听到很多关于《血雨江湖》的消息。
剧组之间的联系,其实是很多的,拍摄现场的事情,对隔壁剧组来说,没有多少秘密。
因此,方醒听过很多关于《血雨江湖》的小道消息:
“我听选角导演提过,说是导演要求其他和陈文翰对戏的演员,都要收着点。”
陆湘儿瞪眼说道:“还有这种事?拍戏不是应该尽量演好的吗?”
宁小芸拿起薯片,开始侃侃而谈:“这个事我听说过,很多顶流明星演戏,都会有这种要求。
“很多老戏骨,在和顶流对戏的时候,都会被要求收一点。
“因为老戏骨全力表演的话,顶流基本是接不住戏的。
“两个人对戏拍到画面里,就会显得顶流的演技太垃圾。
“所以,为了保证顶流主演的演技不会显得太拙劣,导演和资方,都会要求老戏骨收着点,演技不能压过流量明星太多。”
宁小芸说到这里,突然撞撞陆湘儿的胳膊说道:“诶!这个陈文翰不是和你一起去比赛的吗?他竟然跑去拍戏了。”
“额,我也不知道,比赛结束,我就没见过他了。”陆湘儿耸耸肩,对此并不在意。
她转而问道:“我看得鸡皮疙瘩都起来了,你还要继续看吗?”
宁小芸放下薯片,拿起遥控器说道:“看个腿子,这什么《血雨江湖》,明明是《油腻江湖》,赶紧换《武林外传》洗洗眼睛。”
三人看了一集《血雨江湖》,正好八点十分,刚好可以继续看《武林外传》。
陆湘儿一边看,一边对宁小芸说道:“你看这剧的时候,别眨眼睛哦。等看完之后,你要是没有发现关键点,我们友谊的小船就不稳了。”
宁小芸蹙眉疑惑问道:“什么意思?这部剧有什么问题?”
“反正你先看,后面就知道了。”陆湘儿保持神秘的微笑,吊她胃口。
宁小芸开始挠她痒痒:“说不说,你在搞什么鬼?”
“不说,反正你要是没发现华点,咱俩就掰了。”陆湘儿坚决不说。
两人开始打闹,扭作一团。
搞得一旁的方醒都想要加入进去。
……
与此同时。
《武林外传》第三、第四集免费更新之后,企鹅视频开始给《武林外传》S级推广资源。
电视平台、手机APP、PC网站多个平台,同时开始大推。
《武林外传》的播放量开始飙升。
很多看过第一、第二集的路人观众,也开始向周围的朋友推荐这部剧。
《武林外传》开始冲上首页热播榜,而且一口气冲到了第六。
《血雨江湖》则是靠着S级大制作的流量,一度占据热播榜第一。
只是,在第三、第四级播出之后,开始从热播第一掉到了第二。
正常情况,这种S级大制作,开头几天在大流量的冲击下,肯定会霸榜的。
而且,《血雨江湖》第一天播放量破亿,冲上了热播榜第一,可是第二天就掉下来了。
热度还没有降,播放量却降了,这是一个非常危险的信号。
影视行业的人看到这个情况,知道《血雨江湖》可能要崩了。
果不其然。
第二天,播放数据统计出来之后。
《血雨江湖》第一天播放量破亿,第二天播放量跌到了4000万。
4000万是S级剧的及格线。
然而,播放数据是很真实的,一旦开始跌,就没救了。
与之相反的是。
《武林外传》第一天播放量1000万,第二天在推广资源的助推下,播放量翻倍达到了2000万,也在热播榜上冲到了第五。
微博上的李斯琦、陈文翰粉丝,还在拿数据说话:
【《血雨江湖》播放量是4000万,那也不是2000万播放量的B级破剧能碰瓷的。】
结果,第三天。
《血雨江湖》播放量持续下跌,跌到了2500万,已然是崩盘之势。
《武林外传》却后劲十足,第三天播放量再次提升,达到了3000万,热播榜冲到了第三,彻底反超《血雨江湖》。
从第三天开始,微博上的粉丝开始闭嘴了。
另一个话题冲上了热搜:
【B级小破剧,掀翻S级大制作,这就是结局吗?是否还有反转?】
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如果原本就是企鹅视频的会员,继续观看VIP剧集,是不计入会员转化率的。
而今年第一季度,企鹅视频的付费会员总数是1.24亿。
在国内如此多的视频平台中,企鹅视频能够拥有1.24亿的付费会员数量,这已经是一个非常庞大的数据。
因此,大部分观看《武林外传》的观众,本身就是会员。
因此,观剧的非会员基数其实并不大。
可能在《武林外传》剧集里转化为VIP会员的观众,也就几万会员,和企鹅视频的会员总数相比,只是一个零头。
但转化率高达33.1%,这个数据就很夸张了。
第二天上午。
李雪莹看到这个数据,眼中露出玩味的目光,询问下属:“《血雨江湖》的会员转化率呢?”
“这个统计起来有点复杂,因为《血雨江湖》开播半个小时,就有大量的VIP会员增量,但这些VIP会员在开通VIP之前,并没有看完免费的两集。运营部给出的行为画像认为,这些VIP会员属于粉丝。”下属回答。
李雪莹摆手说道:“别管是不是粉丝,只要付费,那就是VIP,总体转化率是多少?”
下属看了一眼数据,达到:“31.3%,和《武林外传》的转化率非常接近。”
李雪莹点点头,接着又问道:“那《血雨江湖》看完前两集,在第二集末尾开通VIP的转化率是多少?”
“这个……”下属不知道该怎么回答才好。
“这个数据统计不出来吗?”李雪莹皱眉,运营部的数据一向都非常详细的。
“只有4.7%。”下属只好回答。
“只有4.7%吗?确定没有统计错误吗?”李雪莹皱眉追问。
企鹅视频的会员转化率,平均数据是10%左右。
4.7%的转化率,不到平均值的一半,这个数据非常的低,甚至低得有点离谱。
就因为这个数据太低了,李雪莹不得不怀疑是数据统计出了问题。
下属只好解释道:“可能是粉丝提前开通了VIP,拉低了第二集末尾的VIP转化率。”
李雪莹倒也不着急,这仅仅是第一天的数据,数据样本还不够充分。
等《血雨江湖》继续播下去,后面的数据就会趋于正常。
李雪莹接着问道:“那《武林外传》的整体数据呢?”
下属看着数据表格回答:“《武林外传》第一集的播放量是1097万,刚刚达到A级剧的及格线。”
这个播放量不算特别高,但企鹅视频给《武林外传》的推广资源就是A级的。
拿A级资源,得到A级的播放成绩,这是很正常的事情。
下属接着说道:“不过有一个数据也很重要,《武林外传》第二集的播放量也达到了1013万,两集播放数据非常接近。”
李雪莹听到这个数据,脸上开始露出笑意。
她担任企鹅视频副总裁也有五六年了,一直负责选片工作,对一部剧的数据太了解了。
通常情况下,观众在找剧看的时候,通常都是先点首页推荐的剧。
先看第一集,如果觉得不好看,就会关掉,继续去找其他剧。
如果第一集还可以,看完之后,就大概率会看第二集。
《武林外传》第二集的播放量,和第一集相比,没有降低多少。
说明观众第一集的观剧体验很好,所以才会看第二集。
这是一部剧非常吸引观众的表现。
李雪莹对数据的把握很敏锐,立即嗅到了爆款剧的气息,直接说道:“通知运营部,提高《武林外传》的推广资源级别。”
“提到A+吗?”下属询问。
“不,直接提到S级,和《血雨江湖》同级。《武林外传》是我们独播,数据这么好,没道理推广资源比联播剧差。直接给我推S级,把播放量给我拉起来。”李雪莹只看第一天的数据,就当机立断,作出了决定。
“是,我这就跟运营部沟通。”下属点头答应,下去安排副总裁的命令。
……
中午的时候。
方醒在家准备《明日之星》女团季的开场歌曲,然后就接到了闫岚的电话。
电话里,闫岚的语气非常激动:“你收到消息了吗?企鹅视频要给我们的剧提高推广级别了?”
“额,还没听说。是何导谈成的吗?”方醒询问。
“不是,是企鹅视频主动帮我们提的推广级别,我有朋友在企鹅视频运营部工作,她悄悄告诉我的,说是李雪莹拍板提的级别。这么看,昨天晚上的播出数据应该很不错。”闫岚语气非常高兴。
“那很不错啊。”方醒随口应道。
“不过,我看企鹅视频的热播榜,我们的排名不高的,只有11名,都没有进首页,这个数据算好吗?”
闫岚一直在关注《武林外传》的播出数据。
她看不到后台数据,所以只能看企鹅视频的热播榜。
《武林外传》从昨天播出开始,到今天播放量一直在增加,但也只到热播榜11的位置。
这个数据,其实算不上太好。
因为每个月都会有新的剧播出,不能进热播榜前十的剧,其实数据也就一般。
况且,剧集开播都会有推广资源,所以很多剧第一天的播放量就是最高的,后面会慢慢降低。
方醒对这个倒是不在意,《武林外传》不是大制作,也没有投入大量推广资源,前期自然不会有多高的播放量。
不过,只要质量够,播放量自然会慢慢提升。
“企鹅视频不是要提高推广级别了吗?说不定今天的播放量就会涨上去了。”方醒说道。
“也对,就看今晚能涨多少了,应该能冲进热榜前十吧?”闫岚的心理预期不算高,能进热播前十就很满足。
……
第二天晚上。
星期六,是观剧高峰期。
方醒和陆湘儿又要一起看电视,宁小芸忍无可忍,决定横插一脚。
因此,原本的两人世界,变成了三人世界。
而且,宁小芸剑走偏锋,非要看《血雨江湖》。
“你们都看过《武林外传》,今晚该看《血雨江湖》,微博上的粉丝,吹得可厉害了。”宁小芸带来了大包小包的零食。
陆湘儿瞪着宁小芸,吐槽道:“你想看《血雨江湖》,不能自己回家看吗?”
“陆湘湘,伱几个意思?今晚你可是享受到了左拥右抱的待遇,不是应该高兴才对吗?”宁小芸吐槽道。
陆湘儿转向方醒,问道:“要看《血雨江湖》吗?”
“看吧。看看他们拍得好不好。”
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于是,三人开始看《血雨江湖》的第一集。
由于昨天晚上就已经开播,所以不用等到晚上八点,就可以看了。
《血雨江湖》第一集开始播放。
首先是男一李斯琦出场,饰演天心剑阁阁主冷无心,出场便穿着夜行衣,暗杀武林盟主厉问天。
结果,冷无心闯入厉问天的闭关静室的时候,发现厉问天已经身死,倒在了作为里,胸口中了一剑,血还没有冷。
紧接着,陈文翰饰演的男二少盟主厉忘川冲进静室,发现父亲被杀,认定是男一冷无心所为。
男一男二开始交手,刀光剑影的特效做得还可以,显然花了不少钱。
看到这里。
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紧接着。
男一李斯琦怎么解释,男二陈文翰都不信。
两人交手十几招之后,男一李斯琦用轻功逃出了厉家堡。
画面一转,男一李斯琦就到了湖面的一艘画舫上,遇到女一。
男一李斯琦为了躲避男二的追踪,躲进画舫里,一进画舫,就直接扑到女一,捂住她的嘴。
等追兵过去之后,男一李斯琦挑起女一的下巴进行调戏,甚至还耍帅,用武功扯开了女一的衣襟。
女一出手反击,但打不过男一李斯琦。
李斯琦挑起她的下巴,轻笑道:“你这是欲拒还迎吗?”
播放到这一段的时候,狂热粉的弹幕刷屏:
【好甜!好甜!】
陆湘儿嘴角抽搐,看向一旁的宁小芸,问道:“你觉得甜吗?”
宁小芸干呕一下,说道:“我想吐,油腻死了。”
接下来。
男二陈文翰,也遇到了女二宋雨彤。
两人也开始擦边互动。
男二陈文翰在女二面前,表现出了武林盟主公子的派头,开始撩她。
粉丝弹幕通常是【好甜】。
宁小芸一边看一边吐槽:“油腻死了,这什么破剧。男一油,男二也油,什么破玩意。
“诶!男二你是什么鬼?你爹昨天刚死,追仇人追半路开始撩妹,是亲生的吗?
“全体演员,给特效组跪一个吧。这特效确实还可以哈,就是演员太辣眼睛了。
“其实宋雨彤之前演的两部网播剧,我还挺喜欢的。
“在这里是什么鬼?怎么她的演技还退步了?”
方醒之前在拍《武林外传》的时候,因为是同期开机,并且有竞争关系的原因。
剧组里会听到很多关于《血雨江湖》的消息。
剧组之间的联系,其实是很多的,拍摄现场的事情,对隔壁剧组来说,没有多少秘密。
因此,方醒听过很多关于《血雨江湖》的小道消息:
“我听选角导演提过,说是导演要求其他和陈文翰对戏的演员,都要收着点。”
陆湘儿瞪眼说道:“还有这种事?拍戏不是应该尽量演好的吗?”
宁小芸拿起薯片,开始侃侃而谈:“这个事我听说过,很多顶流明星演戏,都会有这种要求。
“很多老戏骨,在和顶流对戏的时候,都会被要求收一点。
“因为老戏骨全力表演的话,顶流基本是接不住戏的。
“两个人对戏拍到画面里,就会显得顶流的演技太垃圾。
“所以,为了保证顶流主演的演技不会显得太拙劣,导演和资方,都会要求老戏骨收着点,演技不能压过流量明星太多。”
宁小芸说到这里,突然撞撞陆湘儿的胳膊说道:“诶!这个陈文翰不是和你一起去比赛的吗?他竟然跑去拍戏了。”
“额,我也不知道,比赛结束,我就没见过他了。”陆湘儿耸耸肩,对此并不在意。
她转而问道:“我看得鸡皮疙瘩都起来了,你还要继续看吗?”
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陆湘儿一边看,一边对宁小芸说道:“你看这剧的时候,别眨眼睛哦。等看完之后,你要是没有发现关键点,我们友谊的小船就不稳了。”
宁小芸蹙眉疑惑问道:“什么意思?这部剧有什么问题?”
“反正你先看,后面就知道了。”陆湘儿保持神秘的微笑,吊她胃口。
宁小芸开始挠她痒痒:“说不说,你在搞什么鬼?”
“不说,反正你要是没发现华点,咱俩就掰了。”陆湘儿坚决不说。
两人开始打闹,扭作一团。
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……
与此同时。
《武林外传》第三、第四集免费更新之后,企鹅视频开始给《武林外传》S级推广资源。
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《武林外传》的播放量开始飙升。
很多看过第一、第二集的路人观众,也开始向周围的朋友推荐这部剧。
《武林外传》开始冲上首页热播榜,而且一口气冲到了第六。
《血雨江湖》则是靠着S级大制作的流量,一度占据热播榜第一。
只是,在第三、第四级播出之后,开始从热播第一掉到了第二。
正常情况,这种S级大制作,开头几天在大流量的冲击下,肯定会霸榜的。
而且,《血雨江湖》第一天播放量破亿,冲上了热播榜第一,可是第二天就掉下来了。
热度还没有降,播放量却降了,这是一个非常危险的信号。
影视行业的人看到这个情况,知道《血雨江湖》可能要崩了。
果不其然。
第二天,播放数据统计出来之后。
《血雨江湖》第一天播放量破亿,第二天播放量跌到了4000万。
4000万是S级剧的及格线。
然而,播放数据是很真实的,一旦开始跌,就没救了。
与之相反的是。
《武林外传》第一天播放量1000万,第二天在推广资源的助推下,播放量翻倍达到了2000万,也在热播榜上冲到了第五。
微博上的李斯琦、陈文翰粉丝,还在拿数据说话:
【《血雨江湖》播放量是4000万,那也不是2000万播放量的B级破剧能碰瓷的。】
结果,第三天。
《血雨江湖》播放量持续下跌,跌到了2500万,已然是崩盘之势。
《武林外传》却后劲十足,第三天播放量再次提升,达到了3000万,热播榜冲到了第三,彻底反超《血雨江湖》。
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